Eu vou direto ao ponto: o SEO não acabou — ele mudou de lugar. Antes, meu objetivo era “ficar em primeiro”. Agora, o objetivo é ser a fonte da resposta.

Com as AI Overviews (e a evolução disso no AI Mode), o Google passa a responder mais na própria SERP e empurra o clique para um segundo momento. O jogo vira “presença + autoridade”, não só posição.

O que são AI Overviews (e por que isso muda seu tráfego)

As AI Overviews são resumos gerados por IA no topo dos resultados, com links de apoio. O Google deixa claro que não existe otimização especial para aparecer nelas: o que vale é fazer o básico muito bem feito (SEO fundamentais, conteúdo útil, rastreável e confiável).

Na prática, isso mexe com:

Menos cliques em algumas buscas (porque a resposta já “resolve” parte da intenção)

Mais competição por ser citado (virar link de apoio na resposta)

Mais volatilidade (AIO aparece, some, volta — e varia por tema)

Meu norte aqui: se eu não consigo garantir o clique, eu garanto a lembrança da marca e a autoridade sendo citado.

AI Mode: quando a busca vira conversa (e follow-up)

O AI Mode é a experiência mais “conversacional” do Google, com perguntas de follow-up e respostas mais profundas, mantendo links para a web. Se você já pensa em funil e jornada, isso é a SERP virando jornada dentro do próprio Google.

O playbook para aparecer nas respostas

1) Escolha pautas “respondíveis”

Eu priorizo temas que naturalmente viram resposta:

“o que é” + “como funciona”

“como fazer” (passo a passo)

comparativos (“X vs Y”)

checklists e frameworks

dúvidas recorrentes do time comercial/atendimento (isso aqui é ouro)

Regra prática: se dá para transformar o tema em 10 perguntas objetivas, ele tende a performar bem em engines de resposta.

2) Escreva em blocos “citáveis”

A IA caça trechos que resolvem subperguntas. Então eu escrevo com:

definições curtas (2–3 linhas)

listas com bullets (critérios, passos, erros comuns)

exemplos concretos (templates, trechos, “antes/depois”)

Estrutura que eu uso e recomendo:

Definição curta + por que importa

“Em 1 minuto” (bullets)

Passo a passo (How-to)

Exemplos

Erros comuns

FAQ

3) E-E-A-T não é papo: é requisito de sobrevivência

Se o Google quer reduzir erro e falta de contexto (especialmente em temas sensíveis), ele precisa se apoiar em fontes confiáveis — e também vai cortar coisas problemáticas quando pega mal. Isso reforça a importância de experiência, fontes e credenciais.

O que eu coloco no texto para subir E-E-A-T:

Fontes primárias (docs oficiais, relatórios)

datas e contexto (“em 2025…”, “no estudo X…”)

seção “o que eu vejo na prática”

mini bio do autor e página de autor consistente

4) Dados estruturados: faça o básico, sem fantasia

De novo: não existe “schema mágico” para AI Overviews, mas o Google recomenda manter os fundamentos em dia.

Meu kit mínimo:

Article/BlogPosting (autor, datas, imagem, breadcrumb quando aplicável)

Organization (marca, logo, redes)

FAQPage quando eu realmente tiver FAQ no final

5) Hubs e clusters: a estratégia que mais “compra futuro”

Se eu pudesse escolher só uma coisa para 2026, eu escolheria topical authority.

Como eu montaria esse tema no blog:

Hub: “AI Overviews e SEO na era das respostas”

Cluster 1: “Como medir impacto: o que olhar além do clique”

Cluster 2: “Como escrever blocos citáveis: templates prontos”

Cluster 3: “Como aparecer no ChatGPT: crawlers, rastreio e governança”

Isso aumenta a chance de o Google encontrar, entender e confiar no seu ecossistema de conteúdo — e alimenta a resposta com múltiplas páginas suas.

E como eu apareço no ChatGPT?

Aqui é técnico e direto: se você quer chance de descoberta via busca e links, precisa permitir o OAI-SearchBot no robots.txt (ou, no mínimo, não bloquear por acidente). A OpenAI documenta os crawlers e user agents para controle via robots.txt.

Dica operacional: monitore no analytics tráfego com utm_source=chatgpt.com quando existirem referências vindo dali (nem sempre vem, mas quando vem dá para rastrear).

Checklist rápido (para colar na sua rotina de conteúdo)

Tema respondível + perguntas mapeadas

Definição curta + seção “em 1 minuto”

Blocos citáveis (listas, passos, critérios)

Exemplos reais e fontes

FAQ no final

Article + FAQPage (quando houver FAQ)

Links internos: hub ↔ clusters

Robots.txt revisado (incluindo OAI-SearchBot, se fizer sentido)

FAQ (para ranquear e para “virar resposta”)

AI Overviews acabam com o SEO? Não. Elas mudam o objetivo: além de ranquear, eu preciso ser citado e construir autoridade.

Existe otimização específica para AI Overviews? O Google diz que não. O caminho é fazer o básico muito bem feito: conteúdo útil, rastreável, confiável e com boa experiência.

AI Mode é a mesma coisa que AI Overviews? Não exatamente. O AI Mode é uma experiência mais completa e conversacional, com follow-ups e respostas mais profundas.

Schema garante aparecer na resposta? Não garante, mas ajuda na compreensão e consistência — desde que reflita o conteúdo visível.